2020 war – und ist immer noch – völlig anders als erwartet. Die ungewohnten Einschränkungen haben uns erkennen lassen, dass wir alle etwas gemeinsam haben, das uns niemand nehmen kann: Kreativität und Empathie.
Herbst und Winter 2020 stehen im Zeichen des Wandels und verdeutlichen neue Entwicklungen in Berufs- und Alltagsleben, Mode, Unterhaltung, Ernährung, Bildung und Zukunftsplanung. Während wir uns mit unterschiedlichem Tempo und unter unterschiedlichen Bedingungen von der Isolation zu Hause zurück in die Gesellschaft bewegen, nimmt unsere neue Realität Form an und spiegelt bestimmte Emotionen und Werte der Verbraucher wider.
Lokal statt global – die Menschen rücken näher zusammen. Verbraucher finden Halt in Produkten und Erlebnissen, die ein Gefühl von Vertrautheit hervorrufen und zu denen sie einen persönlichen Bezug haben. Luxus und Hype rücken in den Hintergrund; an ihre Stelle treten Emotionalität und Authentizität. Die Dinge langsam angehen, anstatt von einem Ziel zum nächsten zu hasten, wird zur neuen Devise. Nur so können wir unsere Pläne und Werte überdenken und anpassen.
Es wird wohl nicht möglich sein, nahtlos an unserer Leben vor COVID-19 anzuknüpfen. Dafür erwartet uns aber eine Zukunft mit neuen Communitys, Werten und Lebensweisen.