はじめに
強力な結果主導型のデジタル広告戦略を構築するには、マーケティング担当者が実施している無数のキャン ペーン、広告フォーマット、チャンネル、デバイス全体で、パフォーマンスを包括的に理解しないといけま せん。ただし、これはマーケティング担当者が一般的なアドベリフィケーションを超えたパフォーマンス測 定に取り組んでいる場合にのみ可能です。
「アドベリフィケーションを超える」というのは、ユーザーの広告に対するアテンションを測るするという 意味であり、これは簡単なことではありません。しかし、適切な測定項目を洞察し戦略を立てれば、ブラン ドや代理店は複数の広告フォーマット、環境、プラットフォームのすべてに共通するアテンションのシグナ ルに基づいて、キャンペーンを評価できます。これにより、マーケティング担当者は徐々に、チャンネル・ 製品ライン・クリエイティブ戦略・業界ベンチマークなどにおけるパフォーマンスをじっくりと評価してい くことができます。また、アクションを起こしたり、将来に向けてより強力なキャンペーンを展開するため の情報やインサイトを得ることができます。